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 Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !

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Nyx

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MessageSujet: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Dim 26 Juin - 15:41

Bientot , prochainement sur ce topic dédiée ; je retraçerais l'histoire mythique de cet station qui hante les couloirs du Csa jusqu'a RTL ...
N.B j'essayerais au maximum Laughing d'ètre objectif ! tout en respectant leurs auteurs & propriété avec (leurs accords)merci Suspect
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Mar 28 Juin - 10:17

Cool ! Hâte de te lire Nyx ! Wink
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Nyx

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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Mer 29 Juin - 15:35

1-A Histoire d'une génèse :
Au sortir des années 80 , le top 50 & la chanson française sont épuisées ; la variétoche française est en fin de cycle , les majors cherche un nouveau filon , la génération 70/80 sent le vent tourné ; les codes vont changer .
La musique outre-atlantique (usa) amorce un virage , le disco s'est effacée mais revient par la petite porte , le cd détrone les 33 et 45 tours puis la k7 s'efface peu ou prou ! La bande FM n'est pas en reste , les radios pirates sont remplacées par des réseaux nationaux relayées par satelitte depuis environ 1986 ...
Nrj est passée par là , FUN entre autre nage entre 2 eaux puis cherche ! skyrock suit le mouvement de progression qui ne cesse de se professionnaliser à outrance. C'est une période charnière pour l'audiovisuel qui s'ouvre ... la france vient de créer 3 chaines de tv en plus !
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Mer 29 Juin - 15:49

2-B Le temps des pionners : (suite)
Milieu des années 80 le groupe RTL subit la concurrence réel des autres stations dites jeunes ! RMC & Europe N°1 semble dépassées ... L'hégémonie de RTL terminée , les audiences s'errodent les audiences à papa boivent la tasse ! Europe 1 de facto crée donc (europe2) en 1986 , skyrock dans le mème giron donnera naissance aussi à sa station .
Le groupe Hersant éditeur de presse actionnaire de FUN ouvre des stations aussi en province mais peine à developper sa marque . Chez RTL la question du marché publicitaire questionne les pontes , en conséquence RTL à l'intention de developper Elle aussi un deuxième réseau ou SON réseau jeune
D'autant plus que les différents ministère de l'époque ouvre enfin la bande FM de 104.o mhz à 107.o mhz ou finalement une certaine (aventure fm) postulera sur le 105.9 fm pour un projet .
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Mer 29 Juin - 16:27

3-C : De A jusqu'a M axximum : (suite)
"Pourquoi voulez-vous j'aie une épicerie ? J'ai un grand magasin " Le grand patron de RTL de l'époque (raymond castan) avait lancé à son challenger Jean paul baudecroux cette petite phrase au début des années 80 ... " Ce n'etait pas trop tot remarque un conseiller au Csa en charge du dossier radio. Chez RTL on n'a sous estimé la FM ! ce fut une grossière erreur ; europe 1 aussi avait raté le coche ... toutes les 2 avaient donné priorité à leur radio généraliste , tant et si bien que les 2 stations perdaient de l'argent , beaucoup d'argent .
A partir de 1987/1988 , les grands groupes se ravisent mais ils n'ont été actif que beaucoup plus tard ! Raymond castan et jacques rigaud avaient bien evidement observé l'emergence de la FM mais ils ètaient restés sur leurs acquis préférant jouir de leur très forte audience sur RTL .
Philippe Labro " Jamais les patrons de RTL n'ont été prétentieux , de leur part c'etait plutot un comportement un peu conservateur , Quand je suis arrivé en 1985 , une de mes missions avait été de m'occuper de la fm . En me tendant les clés du bureau , Castan m'avait dit " On n'est en train de prendre du retard " Evidemment cela nous à été préjudiciable ! En 1989 RTL est le dernier à se constituer un réseau parallèle sur la FM ... Parlons d'aventure fm donc ; radio locale privée crée en décembre 1987 avec plusieurs fréquences ( paris 105.9 , reims 90.5 , lyon 95.7 ,chambery 105.9 , grenoble 105.8 , bordeaux 88.4 , perpignan 91.4) bref , une radio qui joueait de la pop semble t-il mais pas vraiment une stratégie global ... en décembre 1988 l'armée actionnaire de la radio décide de se désengager du capital d'aventure fm . La CLT (RTL) de l'époque prend le controle à 84% de la station , ce qui posa d'emblée les bases de la (future Maxximum) la clt décide d'en faire un réseau jeune censée contrecarrée le monopole d'NRJ & autres consoeurs . Tout débute donc sur les cendres d'aventure FM disparue par fusion .
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Ven 1 Juil - 21:10

4-D : Naissance d'un Média : (suite)
23 octobre 1989 , les auditeurs de Paris IDF puis rhone-alpes sont les 1ers à découvrir cette nouvelle radio . L'équipe est constituée de jeunes animateurs issue de différentes locales de province ; gérée sous le direction d'éric Hauville la musique est "dance-house" essentiellement hors top 40...
Les flashs infos sont présentés par des femmes 2 min avant top horaires , elle EST donc volontairement en décalage avec la programmation des autres FM de l'époque ; la cible est 15/30 ans le capital est partagée entre la CLT RTL 84% / BAYARD PRESSE 1 5 % / L' armée les scouts de france 1%
Tout les animateurs minimisent leurs inters pour laisser un maximum de musique !! RTL le bailleur de Maxximum lui donnera
les moyens de fonctionnement ( 25 millions de franc en 1989) Maxximum veut se développer au niveau national !! iElle ne lesinera pas sur les forces vives : accord de distribution , projection de films , sponsorisation de raids , camion marketing affretée ... etc
Eric hauville se souvient : " Le patron qui m'avait précédé avait ces entrées à la DGSE ! " il s'en amusait encore ; ils s'y passaient des choses curieuses (civils & militaires ! un sacré mélange)
Lorsque nous avons eu une voiture au départ du Paris dakar ,comme par hasard , elle s'est perdu et à disparu dans le désert Libyen !
Au fil des années la dance à évolué , sortant des clubs pour gagner la programmation des radios musicales . Toutefois la CLT lance son offensive , la dance-music est noyée dans des formats généralistes & commerciaux ! il restait donc à la faire exploser .
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Sam 2 Juil - 13:31

5-E : L'ascension : (suite)
Eric Hauville nomme ces hommes de confiance issue de grandes ondes (michel brillé-jean-noel auxiette) ainsi qu'un staff de talent énumérée maintes fois ... en trois mois Maxximum triple son audience à Paris ! lorsque maxximum souffle sa premiere bougie en octobre 1990 elle performe ) 1% d'audience national !! ensuite elle montera vraisembleblement à environ (4,6%) d'audience sur paris ile de france bien sur dans tout cela avec des concurrents de plus en plus féroce .
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Sam 2 Juil - 13:59

6-F : La concurrence s'organise : (suite)
1991 fut le tournant pour Maxx ... un communiqué 34 issue du Csa demandera respectablement à Maxximum de la mettre en veilleuse Sad , les débuts prometteurs de la station sont finis , l'etat de grace passée ! la radio à fait le plein de fréquences ou presques ; les ennuies commencent par la région rhones-alpes (95.7) sur Lyon est abolie sur ordre du csa .
Le bassin de population est trop gros par rapport à la législation ( 30 millions pour maxximum & RTL) alors qu'il en faudrait 15 millions . Rentrons dans les détails dérangeants désormais , une vieille querelle politique oppose depuis 1981 jacques rigaud et le gouvernement de gauche .. ajouté à cela la rupture de concession de TV6 ça vous donne la nausée ; Eric hauville en patira , "cela à été l'union sacrée contre nous se souvient eric hauville . Le Csa de l'époque (de gauche) à expliqué à jacques rigaud qu'il considérait Maxximum comme un réseau formalisé ce qui etait INTERDIT ...
Eric Hauville (re)partira en normandie remplacé au pied levée par hervé rony ; Maxximum commence à perdre de l'argent ; tant et si bien que la régie de Maxx perd les pédales ... La clt ayant acquis du FUN a 30% , elle commercialise et vend du fun radio à tout va mais néglige maxximum ! RTL ayant cannibalisé ces marques elle ponctionne donc l'agent de maxximum (environ 10 millions de franc) sur 34 millions initialement .
Les volumes pub n'etant pas excedent ; de facto l'entreprise perd forcement de liquidités , mais l'audience reste stable malgré tout cela ; la pression du lobby (concurrent) s'emploie a étouffer dans l'oeuf la dernière venue , le fameux csa reçoit de fortes pressions ! les réseaux se dénoncent . La bagarre est féroce , Maxximum & RTL cherche alors à faire entrer un nouveau partenaire à son tour de table , Jacques rigaud n'a pas dit son dernier mot .
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Sam 2 Juil - 14:28

7-G : Soleil cherche futur : (suite)  
Commence alors la phase descendante , une fusion avec fun radio est alors envisagée , une rentrée d'argent issue du capital de Los 40 ; encore des fréquences supprimées , La CLT jeterait-elle l'éponge !? Une régie pas à la hauteur ; la prog devient soft , la CLT hors la loi commence à reflechir à un plan B ...RTL va se débarrasée d'un bambin qu'elle n'a finalement jamais désirée !?
Avec 3 points d'audience elle est désormais la huitième radio nationale (1991) malgré tout la restructuration est amorcée , en aout 1991 le langage se veut franco-espagnol . Un accord est sur le point d'ètre signée : septembre 1991 La CLT outre RTL , le groupe prisa/ser entre dans la capital de la société qui se décompose ainsi :
Prisa : 48,05 %
CLT : 35,73%
Sony (BLJCN) METROPOLYS : 13,4%
Bayard presse : 2.82%
La volonté de la CLT etait semble t-il d'ètre minoritaire dans le capital de Maxximum pour ètre en conformité avec le législateur . 3 octobre 1991 Alain Weil prend les rènes de MAXXIMUM/METROPOLYS désormais fusionné ...
Le groupe sébastien commuication qui exploite plusieurs fréquences en Lorraine rejoint maxximum qui possède ainsi 14 fréquences en province . La loi anti-concentration fera le travail de sape !
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Mer 6 Juil - 17:47

Très interessant ce Topic.Pas trop de temps actuellement,mais cela vaut le coup de tout lire.
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Ven 8 Juil - 19:12

La suite bientot cher Renauxx Wink
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Sam 9 Juil - 13:35

8-F : IS NOT DEAD : suite & fin
Les dés sont desormais jetés , on n'envisage de fusionner FUN & Maxx ; Hervé Rony sur le départ , l'équipe est au courant les auditeurs aussi ... des fans clubs sont crées avec pétition mais rien n'y fera .
Ont envisage aussi après minuit de rediffuser sur une autre fréquence parisienne la radio Maxximum mais plan le de fréquence est bien vérouillée !
Je ne vais pas relater la fin de maxximum mais essayer de dessiner le potentiel (future de maxximum) SI elle avait exister après 1992 : je vais faire bref ; les quotas français à 40% décider en 1994 aurait certainement vue Maxximum muter comme sky en 1996 ... elle aurait malgré (elle) dut se conformer à la loi du marché & de la demande (majors et maison de disque)
Et l'internet ... ahhh internet me dires-vous !? L'offre dépassant la demande , Maxximum serait devenue obselète aux yeux des financiers ! plus précurseurs de talent ? you tube & cie sont déjà passée par là .
Au pire elle aurait labouré ces concurents avec plus de fréquences (au moins une centaine) sur un équilibre de 3 ans (business plan) . En guise de conclusion le groupe Berteslmann CLT/UFA derangent toujours en haut lieu , mais chut c'est un secret Wink
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Sam 9 Juil - 13:44

Répartition du capital de 1989 à 1991 : Maxximum* radio .
octobre 1989 , la sodéra exploite * la station
- CLT (radio RTL) 84%
- Bayard presse 15%
- L'armée (sfgr) 1%
*****************
aout 1990
- CLT 71%
-autres N.C
*****************
septembre 1991 (m40)
- SER PRISA 48,05%
- CLT 35.73%
- sony (metropolys) 13.4%
- Bayard presse 2.82 %
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MessageSujet: Re: Toute LA véritable histoire de Maxximum de A jusqu'a Z !    Mer 13 Juil - 1:22

Merci Nyx pour cet historique détaillé que j'ai pris plaisir à lire Wink

Si Maxx t'inspire d'autres écrits du même genre,ne te prives pas car perso,je suis partant ! Mad
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